Puoi avere il vestito perfetto, il tessuto dei sogni, il design più innovativo del settore, ma senza le parole chiave giuste il tuo ecommerce moda resta invisibile. La keyword research è il primo passo per portare traffico qualificato al tuo sito. In questa guida ti spiego come trovare e usare le keyword che funzionano davvero nel fashion ecommerce — senza trucchi generici, solo strategie concrete.

Ora, dimentica i soliti consigli. Qui ti spiego come faccio io la keyword research per un brand di moda e come puoi farlo anche tu, che tu stia gestendo un e-commerce, scrivendo per un sito o lavorando nel settore.

Le parole chiave nella moda: perché sono fondamentali?

Pensala così: le parole chiave sono le coordinate GPS che guidano i tuoi clienti verso il tuo sito. Se sbagli rotta, loro finiscono altrove.

• Se vendi scarpe, ma il tuo pubblico cerca “décolleté nude tacco 10” e tu hai scritto solo “scarpe eleganti”, ti stai perdendo un mare di potenziali clienti.
• Se hai una boutique di nicchia e i tuoi capi sono “fatti a mano in Italia”, devi intercettare chi cerca esattamente questo, non chi vuole il fast fashion.

Morale della favola? Non basta una parola chiave, serve quella giusta.

Le parole chiave sono la bussola che guida il traffico verso il tuo sito. Ma come combinarle con testi che sappiano vendere davvero? Non basta infilare keyword qua e là, serve una strategia.

Ho parlato di questo nel mio articolo su SEO Copywriting per la Moda, dove ho spiegato come combinare strategia SEO e scrittura persuasiva per creare contenuti che attraggano sia Google che i lettori. 

Qui, invece, vedremo come trovare le keyword perfette per il tuo business.

Nella moda, ogni keyword è una possibile passerella verso il tuo sito. Ma per attirare clienti reali, serve precisione: chi cerca “abito elegante nero taglia curvy” non ha bisogno di leggere “vestiti da donna”. Usare keyword long tail specifiche ti permette di essere trovato da chi è già pronto a comprare.

Come scegliere parole chiave strategiche per ecommerce e brand moda

Per un fashion e-commerce (ma anche per un blog di settore) serve una strategia intelligente. Non tutte le keyword sono uguali e non tutte ti portano allo stesso risultato.

Le 4 categorie di parole chiave da usare nella moda

Tipo di Keyword	Esempio	Perché è utile?
Commerciali (Chi cerca vuole comprare)	“trench beige donna in saldo”	Ottime per intercettare chi è pronto all’acquisto
Informative (Chi cerca vuole consigli)	“come indossare un blazer oversize”	Perfette per blog e contenuti evergreen
Navigazionali (Chi cerca un brand preciso)	“Collezione Gucci primavera 2025”	Essenziali per chi lavora con brand famosi
Stagionali & Trendy (Chi cerca segue la moda del momento)	“borse must have estate 2025”	Ideali per cavalcare le nuove tendenze

Non mescolare tutte le keyword insieme. Suddividi i contenuti del tuo sito secondo l’intento di ricerca: schede prodotto per keyword commerciali, articoli blog per keyword informative, e pagine istituzionali per keyword navigazionali. Una keyword = un obiettivo chiaro.

💡 Pro tip: le Long Tail Keyword (parole chiave più lunghe e specifiche) funzionano alla grande nella moda.
Invece di usare “vestiti eleganti”, prova con “abiti da cerimonia lunghi blu per matrimonio”. Il volume di ricerca è più basso, ma chi arriva al tuo sito è molto più propenso a comprare.

Come trovare idee per keyword nella moda in modo creativo

Oltre agli strumenti classici, osserva come parlano i tuoi clienti: leggi le recensioni, i commenti sui social, le domande nei forum moda. Spesso le keyword migliori non sono quelle suggerite da un tool, ma quelle che emergono dal linguaggio reale degli utenti. Prova a digitare una domanda su Google e guarda i suggerimenti automatici: è lì che trovi l’intento reale di chi cerca.

Strumenti che uso per la ricerca delle keyword (e funzionano davvero)

📌 Google Keyword Planner → Per sapere quante persone cercano una parola chiave e la concorrenza.
📌 Ubersuggest → Ottimo per trovare idee di keyword correlate.
📌 Semrush / Ahrefs → Perfetti per analizzare le keyword dei competitor e scoprire nuove opportunità.
📌 Google Trends → Per vedere quali parole chiave stanno crescendo nel settore moda.
📌 Pinterest & Instagram Hashtags → La moda è visiva! Scopri le parole chiave che funzionano sui social e trasformale in titoli per il blog o schede prodotto.

Esempio pratico: Se un nuovo trend emerge su TikTok (#quietluxury, #mobwifeaesthetic), controlla su Google Trends e adatta le keyword del tuo sito per cavalcare l’onda prima che lo facciano gli altri.

Dove inserire le parole chiave per far trovare il tuo ecommerce moda su google

Una volta trovate le keyword, ecco dove inserirle per massimizzare il risultato:

1️⃣ Titoli delle pagine e schede prodotto → Assicurati che la parola chiave principale sia nel titolo (ma in modo naturale, non forzato).
2️⃣ Meta Description → Un piccolo testo che anticipa il contenuto della pagina e deve invogliare a cliccare.
3️⃣ URL ottimizzati → Meglio “/trench-beige-donna” che “/prodotto1234”.
4️⃣ Descrizioni prodotto → Usa keyword primarie e secondarie, raccontando la storia del capo in modo accattivante.
5️⃣ Blog & Guide di Stile → Se un keyword come “outfit con blazer bianco” ha molte ricerche, scrivici un articolo!

Caso studio: come Farfetch usa le keyword per dominare google

Farfetch non vende solo abiti di lusso, vende un’esperienza di shopping esclusiva. E lo comunica attraverso:

✅ Schede prodotto dettagliate con parole chiave mirate
✅ Articoli sulle tendenze moda che attirano traffico organico
✅ URL puliti e ottimizzati per la SEO

Risultato? Farfetch compare nelle prime posizioni per centinaia di keyword legate alla moda di lusso.

Vuoi trovare le parole chiave giuste per il tuo brand moda? Contattami per una consulenza personalizzata. Ti aiuto a creare una strategia seo che porta traffico, clienti e risultati veri.