Nel settore moda, essere online non basta: devi farti trovare nel momento giusto, con il contenuto giusto, dalla persona giusta. E per riuscirci, serve una cosa prima di tutto: capire gli intenti di ricerca. Dietro ogni keyword c’è una domanda, un bisogno o un desiderio. In questa guida ti mostro come interpretare e usare gli intenti per costruire contenuti che attraggono, coinvolgono e convertono.

Chi cerca trova. Ma solo se trova te.

Se non sai bene da dove iniziare, ti consiglio di partire da qui: SEO copywriting per la moda: cos’è e perché è importante. È il primo step per comprendere le basi di una scrittura che unisce estetica e strategia.

Cosa sono gli intenti di ricerca e perché contano nella seo per la moda

Ti è mai capitato di scrivere una scheda prodotto perfetta, ma di vedere pochissimi click? Oppure un articolo di blog che vola su Google, ma non porta conversioni?
Spesso, il nodo è tutto lì: l’intento non corrisponde al contenuto.

Gli intenti di ricerca sono, in parole semplici, il motivo per cui una persona scrive qualcosa su Google.

Nel settore moda possiamo riassumerli così:

Tipo di Intento	Esempio reale	Cosa vuole davvero l’utente
Informativo	“come abbinare le ballerine”	Idee, ispirazione, soluzioni di stile
Commerciale	“ballerine in vernice nera taglia 38”	Acquistare, confrontare, scegliere
Navigazionale	“Nuova collezione COS”	Trovare un brand o una pagina precisa
Locale	“negozi di scarpe artigianali Roma centro”	Comprare offline, vicino a sé

Gli intenti sono come mappe mentali. Se capisci perché una persona cerca qualcosa, puoi creare un contenuto che risponde davvero al suo bisogno, e nella moda, questo significa trasformare una ricerca in una connessione emotiva — o in una vendita.

SEO e moda: adattare i contenuti all’intento di ricerca

Facciamo un esempio concreto.
Due utenti digitano su Google due frasi diverse:

1. “Idee look blazer bianco primavera”
2. “blazer bianco donna taglia S”

Il primo sta cercando ispirazione, stile, visione. Il secondo? Sta cercando di comprare.
E se gli rispondi allo stesso modo, sbagli. Non basta parlare: bisogna sapere cosa dire, e soprattutto, quando dirlo.

Questo è uno dei primi concetti che ho interiorizzato quando ho cominciato a unire il mio background nella moda con l’analisi SEO. Non stai solo scrivendo: stai guidando una conversazione.

E se ti stai chiedendo come trovare parole chiave che riflettano davvero ciò che cercano le persone, ti consiglio di leggere anche questo articolo: Come trovare le migliori parole chiave per il Fashion Ecommerce. Troverai esempi pratici, strumenti e un metodo replicabile.

Come scrivere contenuti moda in base all’intento di ricerca

Ecco come costruisco (e consiglio di costruire) contenuti in base all’intento di chi cerca:

Intento	Tipo di contenuto ideale	Come lo interpreto nel mio lavoro
Informativo	Articolo blog, guida di stile, carosello social	Qui costruisco autorevolezza, creo connessioni
Commerciale	Scheda prodotto, landing page, confronto	Qui converto. Punto.
Navigazionale	Pagina brand, presentazione capsule, homepage ben curata	Qui confermo fiducia: chi cerca un nome, deve trovarlo
Locale	Pagina “store locator”, profilo Google, micro-contenuti territoriali	Qui accompagno l’utente dal digitale al reale

💡 Tips da chi lavora nel settore:

• Se il tuo articolo è informativo, dai spazio alle immagini, alle frasi evocative, a un tone of voice curato.
• Se è commerciale, chiarezza, keyword giuste, CTA efficaci. Senza troppi fronzoli.
• E se vuoi essere davvero efficace? Mescola. A volte, un contenuto informativo può concludersi con una proposta d’acquisto naturale. La magia sta nel bilanciamento.

Prima di scrivere qualsiasi contenuto, chiediti: questa pagina deve ispirare, convincere o rassicurare? Capire l’intento non è solo una tecnica: è il cuore di una strategia di comunicazione efficace nel fashion.

Casi reali dal Fashion World

🔹 Zalando intercetta ogni intento con una precisione chirurgica: guide per chi cerca idee, filtri dettagliatissimi per chi sa già cosa vuole.
🔹 Vogue sa che l’intento informativo è spesso anche emozionale: per questo abbina moda e racconto.
🔹 Farfetch lavora benissimo sul navigazionale e commerciale insieme, offrendo un’esperienza fluida anche quando l’utente cerca direttamente “Farfetch Gucci”.

Come capire l’intento dietro una parola chiave

Un esercizio che faccio spesso: cerco su Google la parola chiave che voglio usare e guardo cosa esce.

• Escono articoli e guide? Intento informativo
• Escono schede prodotto e shop? Intento commerciale
• Escono home page di brand? Intento navigazionale

Poi decido che tipo di contenuto costruire attorno a quella keyword.

Strumenti utili?

• Google (sempre, ma con occhi attenti)
• Semrush, Ahrefs
• AnswerThePublic per trovare le domande reali che le persone si fanno

Domande frequenti sugli intenti di ricerca nel settore moda

Come faccio a capire l’intento di una keyword?
Cerca quella parola su google e osserva i primi risultati. se trovi articoli, è informativo; se trovi prodotti, è commerciale.

Quanti intenti può avere una keyword?
Dipende. alcune keyword sono “ibride” e si adattano a più intenti. osserva sempre il contesto.

Devo scrivere un contenuto per ogni intento?
No, ma è utile sapere a quale intento vuoi rispondere: ti aiuterà a scegliere il formato, il tono e la struttura del contenuto.

Vuoi creare contenuti moda in linea con gli intenti di ricerca dei tuoi clienti ideali? Scrivimi per una consulenza: ti aiuto a progettare testi che parlano alle persone giuste, nel momento giusto.